Que una empresa tan representativa y con tanta historia como Harley-Davidson experimente una caída como esta es de llamar la atención. La firma estadounidense vendió significativamente menos motocicletas de lo previsto. En el caso concreto de Norteamérica, en los tres últimos meses de 2024, se registró un descenso del 13% en las ventas.
Harley señaló oficialmente que esto se debió a la inestabilidad económica y las altas tasas de interés. En su informe financiero, Harley-Davidson se divide en tres unidades de negocio diferentes: Harley-Davidson Motor Company (HDMC), que vende motos de combustión interna y triciclos, así como piezas y accesorios para todos los clásicos; Harley-Davidson Financial Services (HDFS), que se encarga del financiamiento de las motos que vende y LiveWire, enfocada en toda su gama eléctrica, incluida LiveWire y la marca de bicicletas de equilibrio para niños Stacyc.
Por un lado, Harley-Davidson Motor Company reportó 420 millones de dólares en ingresos totales para el cuarto trimestre de 2024, un 47% menos que en el cuarto trimestre de 2023, lo que significa una pérdida operativa de 214 millones de dólares. Livewire, además, disminuyó sus ingresos en un 32%.
En su conjunto, los ingresos de Harley-Davidson en 2024, de 5,187 millones de dólares, representan un descenso del 11% con respecto a 2023. Los ingresos operativos totales para 2024 fueron de 417 millones de dólares, una disminución del 47% con respecto a 2023.
No sólo para el off road: Harley-Davidson presentó la Pan America ST, la variante con una orientación deportiva y para la carretera
Además, las ventas disminuyeron en porcentajes negativos en las cuatro regiones geográficas donde Harley-Davidson Motor Company da seguimiento de ventas. En ese sentido, las ventas en América del Norte cayeron 13%, las de Europa, Oriente Medio y África 7%, las de Asia Pacífico 26% y las de América Latina 7%.
Harley-Davidson declaró el trimestre pasado que reduciría los envíos de motocicletas mientras los concesionarios luchan contra un inventario saturado. Tras la publicación de los últimos resultados, el precio de las acciones de la empresa cayó un 3%. La compañía pronosticó que, para finales de 2025, los ingresos se mantendrán igual o disminuirán aproximadamente un 5%, mientras que sus ganancias por acción anticipadas no serán diferentes.
Primer vistazo a los modelos touring y triciclos de Harley-Davidson 2025
“Las decisiones que hemos tomado y las acciones audaces que hemos llevado a cabo como parte de nuestra estrategia Hardwire continúan fortaleciendo nuestra base para el futuro. La industria se ha enfrentado a muchos desafíos en los últimos años, que han afectado a todos los niveles, pero creemos que estamos mejor posicionados para aprovechar cualquier repunte en el consumo”, señaló Jochen Zeitz, presidente y director ejecutivo de Harley-Davidson.